Не то чтобы не вышло. Но вышло не туда

Политконсультант, эксперт Центра ПРИСП Роза Абдулина продолжила тему о мобилизационных роликах к выборам президента, начатую в комментарии Юлии Белоус.

Период президентской кампании - 2024 так и не подарил нам качественного видео-креатива, а жаль.

В 2018 году социальные сети взорвал ролик «Гей на передержке» и именно тогда была задана высокая планка на мобилизационные ролики и не только. Многие команды в 2021 году, во время кампании в ГД, стремились делать упор на качество сценария и съемок. Мало кто уже хотел делать простые сюжеты «Голосуй за Иванова. Иванов слышит голоса».

Было очевидно, что над сценарием «Гей на передержке» работала талантливая и профессиональная команда, которая очень хорошо понимала все аспекты качества продукта, понимала, что сценарий, качество самого видео, актеры и актерская игра, эффект неожиданности, вирусность, четкое представление о целевой аудитории и ее предпочтениях, должны были себя оправдать, если не превзойти. Т.е. при создании «Гея на передержке» было учтено все, включая новизну темы.

И на этом фоне, мне кажется, абсолютно странной попытка переповторить идею с темой нетрадиционной сексуальной ориентацией. Сегодня только мертвый не в курсе, что твориться на Западе. И кого этим хотели удивить?

Более того, по сюжету ролика, действие происходит в России-2036, а это не так-то и далеко. Авторы хотят сказать, что русские люди, вот так быстро, вот так сразу переобуются и власть отдадут поклонникам ЛГБТ*? Серьезно?

Вопрос самый будничный. И возник он исходя из простой логики, которой явно этому ролику не хватает. Хочется сказать: «Не так быстро, друзья! Россия – не Америка со своей тягой к разнузданности, которая десятилетиями взращивала любовь к «свободам». Проблема в ролике гиперболизирована и верить в нее уже не хочется.

Оценивать актерскую игру не стану, потому что когда хорошо, тогда и хорошо, а когда второсорт, тогда и второсорт. Проще сказать: «Не Борунов, ну не Борунов!».

Что касается вирусности, то и тут мимо. Целевая аудитория не ясна, хоть в самом ролике и присутствуют две важные для голосования возрастные группы. Но не они являются «разносчиками видео по сети», они не молодежь.

И в целом, ролик мрачноват и пошловат, мягко сказать. И вряд ли будет оценен по достоинству людьми 50+. Напротив, как бы обратный эффект не случился…

*ЛГБТ – Экстремистская организация, запрещенная в России