МАКС локализовали в России ?

Политический консультант Андрей Трошкин – о локализации мессенджера МАКС в пределах РФ.

На днях мы писали о «максимальном тупике» – Apple вычистила МАКС из App Store, отрезав от платформы 46–48 млн владельцев iPhone, столицы, Кавказ и весь платежеспособный класс страны. Мы предполагали, что хуже уже не будет. Мы ошибались. Сутки спустя картина дорисовалась до состояния законченного полотна.

Хроника пикирующего мессенджера

Сначала Huawei. Мессенджер исчез из AppGallery для всех пользователей мира, кроме тех, кто заходит с российского IP. Смена адреса – и МАКСа нет. То есть китайские товарищи, на которых у нас принято молиться в каждой второй стратегии импортозамещения, аккуратно, без шума и пресс-релизов, спрятали «русский WeChat» от глаз мирового сообщества. Оцените иронию: клон WeChat забанили те, кто живет в экосистеме WeChat.

Затем посыпались остальные. К исходу суток констатируем: приложение удалили почти все иностранные магазины программ. МАКС больше не существует за пределами периметра. Коллеги поставили точный диагноз: «Макс локализовали в России».
Локализовали. Прекрасное слово. Так говорят о лесном пожаре и об очаге инфекции. «Возгорание локализовано, угрозы распространения нет». Мировые платформы, не сговариваясь (или сговариваясь – тут поле для конспирологов), окружили МАКС санитарным кордоном.

4 миллиарда – в пустоту?

Напомним цену вопроса: около 4 млрд рублей бюджетных средств на «глубокий ребрендинг» старого VK-мессенджера. Деньги осваивались под флагом экспансии: суперапп, экосистема, 107 миллионов пользователей на бумаге. Теперь весь этот замысел упирается в простой факт: продукт физически невозможно установить нигде, кроме России, и даже внутри России – только на половину телефонов.

В такой логике 4 миллиарда – это не инвестиция в цифровой суверенитет. Это самая дорогая в истории страны разработка корпоративного чата для бюджетников на Android. Причем чата, который, как мы помним, «лежал» в декабре под нагрузкой и который пользователи вежливо называют «тяжелым».

Ждем работы силовиков...

Дальше события развиваются по предсказуемому сценарию. Когда продукт не выдерживает конкуренции рыночной – включается конкуренция административная. Apple удалила приложение? Значит, виновата Apple. Huawei спрятал? Происки. Логика государственной машины не предполагает варианта «продукт сырой», она предполагает поиск виновных и ужесточение принуждения.

Так что ждем: показательных проверок, заявлений о «дискриминации российского ПО», новых витков замедления Telegram и WhatsApp - единственного «маркетингового инструмента», который у МАКСа реально работает. Мессенджер, который нельзя скачать, можно только насадить. Цифровой конвой, о котором мы писали вчера, из метафоры превращается в техзадание.

Все пропало

Подведем итог суток без обиняков. «Национальный мессенджер» с амбициями WeChat за 24 часа окончательно превратился в региональный софт с географией распространения «РФ, Android, по предустановке». Экспортный потенциал – ноль. Органический спрос – ноль. Доступ к элитам, столицам и айфонной половине страны – закрыт снаружи, чужими руками, без права обжалования.

Гипс снимают, клиент уезжает. МАКС локализован, как пожар. Осталось дождаться, кого назначат поджигателем.

А 4 миллиарда? А 4 миллиарда, в такой логике, ушли туда же, куда уходит трафик при смене IP-адреса. В пустоту.

Шеф, всё пропало. Печать